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360智慧商業(yè)×秒針聯(lián)合發(fā)布|2024PC營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告

時(shí)間：2024-09-10 00:00:00瀏覽量：2479

近兩年隨著人工智能大模型技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，PC屏已經(jīng)成為大模型應(yīng)用的核心陣地，它不僅是企業(yè)當(dāng)下加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵工具，也是個(gè)人提升智能化體驗(yàn)的主要渠道。

在流量紅利見頂、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，移動(dòng)端的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)接近飽和。面對(duì)這一現(xiàn)狀，許多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頭部企業(yè)開始加大在PC端的業(yè)務(wù)布局，重新發(fā)掘用戶價(jià)值和營(yíng)銷潛力。在這一過程中，流量平權(quán)已成為新趨勢(shì)。隨著生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善，PC端有望為企業(yè)帶來更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

同時(shí)，用戶在PC端的使用習(xí)慣正在被重塑，重新評(píng)估PC屏幕在營(yíng)銷中的價(jià)值，成為了企業(yè)需要深入研究和關(guān)注的課題之一。

基于網(wǎng)民對(duì)不同屏端使用習(xí)慣的數(shù)據(jù)采集，以及行業(yè)專家、營(yíng)銷從業(yè)者對(duì)PC屏營(yíng)銷定位及營(yíng)銷趨勢(shì)觀點(diǎn)，360智慧商業(yè)聯(lián)合秒針發(fā)布《2024年P(guān)C營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》，旨在通過該份報(bào)告讓更多讀者重新理解PC營(yíng)銷價(jià)值，在未來的品牌營(yíng)銷實(shí)踐中制定更符合當(dāng)下的PC營(yíng)銷策略。

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作為信息的深層處理終端

PC屏的營(yíng)銷價(jià)值被低估

加工水平理論（Level-of-processing mode)顯示，不同場(chǎng)景下人們對(duì)信息處理的程度有著顯著差異。在學(xué)習(xí)和工作等需要深度思考的場(chǎng)合，人們傾向于進(jìn)行深層處理，包括語(yǔ)義提取、理解和聯(lián)想等，而在社交互動(dòng)或觀看短視頻等輕松場(chǎng)合，人們則更多地進(jìn)行淺層處理，主要通過視覺接觸來快速提取信息特征。

相較之下，PC端則更多應(yīng)用于用戶工作、學(xué)習(xí)等需要信息深度處理的場(chǎng)景之中。在進(jìn)行較為為復(fù)雜抑或單價(jià)更高的消費(fèi)決策時(shí)，PC端在存儲(chǔ)空間、運(yùn)行速度、多任務(wù)協(xié)同和專業(yè)軟件運(yùn)行等方面，展示出更匹配于深層處理場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)用戶來說，在PC端可以同時(shí)、多渠道獲取信息，更靈活地進(jìn)行產(chǎn)品性能及價(jià)格等層面的比較，進(jìn)而做出更為理性的消費(fèi)決策。對(duì)廣告主而言，PC屏則可以承載更多品牌價(jià)值，獲取用戶的好感度和信任，進(jìn)而建立更長(zhǎng)期、更深層次的鏈接。

穩(wěn)定的用戶規(guī)模且持續(xù)增加的用戶粘性

PC屏是不可忽視的營(yíng)銷流量場(chǎng)

流量?jī)r(jià)值洼地
PC屏營(yíng)銷潛力將進(jìn)一步釋放
AI PC帶來PC的二次發(fā)展
引領(lǐng)智能營(yíng)銷未來

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